José Fulgencio Martínez Valverde
Editorial Paraninfo
Clasificación 658.83 MAR 2015
Resumen
Los contenidos de este libro están adaptados a la legislación aplicable a la Formación Profesional establecida en la Ley Orgánica de Educación (LOE), con relación al módulo profesional de Investigación Comercial, común a los Ciclos Formativos de grado superior de Marketing y Publicidad y Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, pertenecientes a la familia profesional de Comercio y Marketing. La obra recoge, de una forma visual y amena, los contenidos indispensables para la capacitación profesional en el ámbito de la investigación comercial, disciplina de las Ciencias Sociales basada en el desarrollo de técnicas y procedimientos dirigidos al tratamiento y gestión de los datos obtenidos por una organización acerca de su entorno y su trasformación en información útil para el proceso de toma de decisiones estratégicas de marketing.
Con objeto de
facilitar la asimilación de los conceptos por parte del alumno, su estructura temática
está distribuida en once unidades, que comienzan con el análisis de las
variables del mercado que interactúan y condicionan el desarrollo comercial de
las organizaciones, destaca el estudio del comportamiento del consumidor y su
importancia en la segmentación de mercados. A partir de este contexto, se pasa
a definir la configuración del sistema de información de marketing y se presta
una especial atención al subsistema de investigación comercial, sobre el que se
profundiza en el resto de unidades. Aunque la docencia de esta materia comporta
un elevado componente técnico, este libro ha sido diseñado para facilitar su
aprendizaje con un lenguaje cercano y sencillo, que se complementa con multitud
de figuras, tablas, mapas conceptuales y actividades.
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