Víctor Núñez Fernández
Fernando Peinado Miguel
María José Pérez Serrano
Editorial Centro de Estudios Financieros
La empresa informativa vive momentos de cambios estructurales marcados principalmente por dos factores: la crisis económica y la imparable digitalización. Ambos factores provocan una revisión de los principios clásicos de la empresa periodística, así como la redefinición de los modelos de negocio y las formas de distribuir la información. En esta nueva etapa marcada por la destrucción de un gran número de medios y, por extensión, de un gran número de puestos de trabajo para los periodistas, conviene, más que nunca, la apuesta por una gestión profesional, eficiente y eficaz de las empresas informativas, así como la búsqueda constante de ingresos que hagan viable la doble misión de la empresa informativa: la social y la económica.
Los profesores autores de
este manual recorrerán los distintos elementos que conforman las empresas
informativas actuales, desde su evolución histórica hasta los elementos de su
gestión y organización, con especial atención a los factores que inciden en la
comercialización del producto/servicio que elaboran, donde juega un papel
creciente el marketing informativo.
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